Гид в света на Pay Per Click рекламата

 

Какво е Pay per click?

В буквален превод от английски pay per click (PPC) означава „плащане за клик” или „цена за клик”. Това е един от основните начини за реклама в интернет. Трите най-големи играчи на пазара на интернет рекламата са Google, Bing и Yahoo.

Как работи?

Това е интернет модел за реклама, при който се насочва трафик към сайтове. Рекламодателите плащат на издателя или притежателя на страницата при кликване върху рекламата. Хората, които искат да рекалмират по този начин, го правят, като избират ключова дума или фраза, свързана с бизнеса им. Сайтовете, които предлагат pay per click услуга имат фиксирана цена за нея. В практиката, каренцето, което представлява рекламата, се нарича „банер”. Тези реклами се показват както в сайтовете, така и в резултатите от търсачките, когато се заяви търсене по ключова дума.

За разлика от интернет порталите, които се стремят към възможно най-голям трафик, PPC рекламата разчита на т. нар. „партньорски модел”. Той предлага на потребителя възможност за покупка по време на сърфирането.

Уебсайтовете, които се занимават с РРС реклама, ще покажат банера или връзката, когато потребителското търсене съвпадне със списъка от ключови думи. Такива реклами се наричат „спонсорирани връзки”. Обикновено те се появяват в органичните резултати на търсачките или в сайтовете, с които работи рекламодателя.

Колкото и перспективен да е този модел, не е застрахован от порочни практики. Google и другите големи играчи са приложили системи, които се борят със злоупотреби от страна на конкуренти и недобронамерени разработчици.

Историята на PPC рекламата

Първата документирана версия на PPC е включена в директория, наречена Planet Oasis, през 1996 г. Това е десктоп приложение, което включва линкове към информационни и търговски сайтове. Иновацията по онова време е разработена от Ark Interface II, подразделение на Packard Bell NEC Computers. Първоначално, големите търговци били силно скептични за този модел на реклама. В края на 1997 г., обаче, повече от 400 големи компании плащат между 5 и 25 цента на клик плюс таксата за позициониране.

През 1998, Джефри Брюър и неговата компания от 25 души, Goto.com, представят презентация на конференция в Калифорния. Това и до ден днешен се смята за началото на PPC рекламата. Признание за принос в развитието на този бизнес модел се дава и на основателя на Goto.com и Idealab, Бил Грос.

Google се появява на PPC пазара едва през 1999 г. През октомври 2000 г компанията представя системата Adwords. Тя позволява на рекламодателите да създават текстови реклами, които излизат в търсачката след заявка по сходни думи.

Следват години на пренареждане на пазара, изкупуване на по-малките иновативни компании, дела за превишаване на правата и т. н.

Битката на титаните

В момента най-големите доставчици на PPC реклами са Google AdWords , Yahoo! Search Marketing и Microsoft AdCenter. Интересно е да се отбележи, че и трите компании споделят еднакъв бизнес модел в тази посока.

През 2010 г. Yahoo и Microsoft предприеха общи усилия срещу Google. Така и двете компании използват търсачката на Micosoft – Bing. След обединяването на силите им PPC платформата им е преименувана на AdCenter.

Повечето дигитални агенции обслужват клиенти, предоставяйки им добри решения за PPC

Ние, екипът на VISEO също можем да Ви изградим стратегия.